中国电影票房再创新高“口红经济”发威还是行业跨越？

截至9月5日，今年全国电影票房已超去年全年,其中，国产片占有率已突破60%

中国电影市场火爆程度连连升温，国产大片《捉妖记》日前以24.26亿元的票房成绩，创下中国影史票房新纪录，成为市场火爆的最新案例。而数据显示，截至9月5日，2015全国电影票房已超过300亿元大关，超越去年全年296.39亿元的票房成绩。其中，国产电影票房182.87亿元，同比增长72.89%，市场占有率已突破60%。如此亮眼的成绩，使得电影业在当前许多产业都停滞不前的背景下，成为少有的增长型产业。

两年后中国将成全球最大电影市场?

羊城晚报记者在刚刚过去的周末走访了广州几家大型电影院发现，即便提前在网上订票，也无法预定到最近两场的热门电影。而广州的火爆并非个例，截至9月5日，今年全国电影票房已超过300亿元大关，超越去年全年296.39亿元的票房成绩，这也意味着，今年票房毫无悬念地将再次创出新高，只是超越多少的问题。

特别值得注意的是，国产电影的抢眼成绩：在总票房中，国产电影票房182.87亿元，同比增长72.89%，市场占有率已突破60%。而截至9月11日凌晨3时全国电影票房统计结束时止，国产大片《捉妖记》更是勇夺全国电影票房总冠军——24.26亿元的票房成功刷新了好莱坞进口大片《速度与激情7》创下的24.24亿元影史纪录。

事实上，中国电影票房连年增长。去年，中国电影票房仅次于北美(美国和加拿大)，位列世界第二。在成长速度上，中国以25%的年增长率遥遥领先，而美国的年票房同比增长率仅为1%。

来自艺恩咨询的数据预测，到2017年，中国的电影票房将达到113亿美元，首次超过美国;到2020年，中国电影票房可能达240亿美元，为美国市场的2倍。

分析人士指出，目前中国的可支配收入迅速增加，并且一直支持电影产业的发展。该产业从当前300亿人民币的收入将增加2倍以上，相当于平均每年大约增长23%，这是在当前许多产业都停滞不前的情况下少有的增长型产业。

经济低迷反成票房推手?

有宏观经济研究人士指出，中国电影票房与整个经济环境的变化不无关系，严峻的经济环境反而有效促进了票房的走高。研究者认为，在经济不乐观时期，那种既能够满足消费者心理慰藉需求，价格又低到能消费得起的产品，往往能够获得更好的市场待遇，这表现为一种“低价产品偏爱趋势”，也就是“口红效应”。影院能够让人沉浸其中而获得短暂的心理慰藉。

而从票房大热影片来看，也有心理安慰的“功效”。从前任华语票房冠军影片《泰囧》，到现任的《捉妖记》，不难看出，如今能够获得观众青睐的，更多是题材轻松搞笑、能让人得到放松的影片。

电影产业飞速发展

不过，电影业内对“口红效应”一说并不认同。有业内人士指出，目前中国的观影人群，并非是“口红效应”中受到经济困扰而无力支付的群体，更多的是拥有自主消费能力的城市白领。“这一点就不符合所谓的‘口红效应’。”以上人士认为，这些年来，中国电影发展速度之快，更多的是由于行业的飞速发展所致。

首先，电影制作水平高了。第二，是票价低了，从前3D的票价，不要120元，恐怕也要80元。而如今，团购和各种电子票务平台的诞生，不仅让票价降低，而且渠道畅通，这极大地推动了观影人群的数量增长。

第三，行业的加入者逐渐增多，为消费者提供了更多元化的产品和选择，“从前，知名影视公司就那么几家，影片数量也就那么多。而如今，娱乐影视资本市场风起云涌，有了资金的支持，大制作产品更多。而今后，随着BAT的加入，电影市场无疑会有更多的竞争，对提高电影品质有促进作用。”(记者 刘珊)