《碟5》背后闪动中国公司:娱乐营销跨入3.0大门

作为阿里影业的第一个好莱坞项目，《碟中谍5》里写满了马云对娱乐业的雄心。

9月6日，《碟中谍5》在上海举行了一个盛大的首映礼。马云作为神秘嘉宾亮相，和电影主演汤姆·克鲁斯“相见恨晚”。“我一直在想，一个男人怎么能帅到这个地步?”对于马云来说，就是他“Mission：Impossible(不可能完成的任务)”。

很快，走进电影院的人们发现了两者之间的“亲密关系”。《碟中谍5》的片头，出现了中国电影频道的标志和阿里巴巴影业集团的标志。

收入最高的特工阿汤哥正在银幕上拯救世界，陪他耍帅伴他飞，正是这样一批野心勃勃的中国公司。

中国公司参与票房分账

阿里影业是《碟中谍5》的投资方，也是《碟中谍5》在中国国内的宣传伙伴，协调阿里巴巴集团内外多个平台与之共同合作。

作为阿里影业的第一个好莱坞项目，《碟中谍5》里写满了马云对娱乐业的雄心。去年3月，马云以62.44亿港元控股文化中国，并改名阿里影业正式进军影视产业。有媒体报道，10月，马云就带着阿里影业的CEO张强以及一帮高管，特地飞去了好莱坞寻找合作伙伴。阿里与派拉蒙的此次合作，最早就是当时在洛杉矶与派拉蒙影业主席BradGrey碰面时，进行了商讨。

在电影上映前两月，阿里影业就已为《碟中谍5》启动线上线下联动营销计划，随着电影的上映，无线充电手机壳等一大批衍生产品，已经铺天盖地地登录了淘宝网。

根据合同约定，阿里影业将分享《碟中谍5》在全球的票房。

相较于阿里，万达低调的多。昨日，万达院线证实，其收购的慕威时尚参与了《碟中谍5》的投资，这意味着万达院线也将享有全球票房分账。

《碟中谍》是派拉蒙最成功的系列电影之一，从1996年第一部电影问世以来，已经在全球范围内取得了超过20亿美元的票房。《碟中谍5》海外票房已经达到近5亿美元。

娱乐营销跨入3.0大门

如果说，阿里影业已经直接参与到国际娱乐产业的竞争，另一些中国公司则在大片营销上获得自信。

在与《速度与激情7》、《侏罗纪世界》合作之后，TCL又成为了《碟中谍5》的全球家电类唯一官方合作伙伴。“如果说，传统的品牌产品植入是娱乐营销1.0;品牌与片方进行联合推广，进行画面素材授权是2.0。那么，这次，我们已经跨入了3.0的大门。”TCL的工作人员向记者表示。TCL在《碟中谍5》的品牌曝光度排在第二位，仅次于BMW(宝马)。

“很多品牌在做电影营销时，把重心放在‘植入’上，投放了大量的炮弹。事实上，营销的最终目的大都希望实现销售转化。”TCL相关负责人表示，在与《碟中谍5》合作中，TCL充分利用授权元素，进行了创意广告、事件营销、病毒视频、终端促销等联动推广。在娱乐营销中，TCL还拉入其他大品牌，比如联合了阿里影业进行同步推广。

TCL相关负责人透露，在海外，TCL今年合作的大片数量、热度和多样化推广力度都超越过往。在国内市场上，还入驻了《奔跑吧，兄弟》第三季这样的“国民综艺”节目。

好莱坞片商尝到甜头

近些年来，中国元素出现在越来越多的好莱坞大片中，介入程度也越来越深。今年，中影集团投资了传奇影业《第七子》和环球影业《速度与激情7》两部大片，王健林投资的好莱坞励志电影《铁拳》也在上海国际电影节亮相，据传耗资超过2500万美元成本制作，后期推广费用约为3500万美元。

有业内人士表示，除了中国公司的“国际化”诉求，好莱坞片场看好中国庞大的电影消费市场，也是促成种种合作的关键因素。强有力的中国合作者，不仅提供资金，也往往是本地化宣传的有力推手。

去年，派拉蒙与电影频道旗下的1905电影网合作出品了《变形金刚4》，引入韩庚、李冰冰等中国演员，并在北京、四川、香港等地进行了取景。最终该片以19.7亿元(3.2亿美元)打破了内地电影票房纪录，中国市场贡献了三分之一的全球票房。

北京晨报记者 刘映花

责任编辑：白岚