茅台进军航空业 出资10亿成龙洞堡机场第二股东

近日，贵州贵阳龙洞堡国际机场股份有限公司正式挂牌成立，贵州茅台集团有限公司成为第二大股东，进军航空业。

贵州茅台涉足航空业，是在贵州贵阳龙洞堡国际机场股份有限公司的挂牌仪式上对外公布的。在官方的材料上，贵州茅台作为贵阳龙洞堡国际机场股份有限公司的战略投资者之一，与贵州省机场集团有限公司，及其它六家贵州省的国有大型企业共同发起设立。

公司总注册资本36亿元人民币，其中，贵州省机场集团公司以实物资产出资18.3亿元，控股贵阳龙洞堡国际机场股份有限公司，股比50.82%;茅台集团现金出资10.7亿元，股比29.72%;盘江集团、瓮福集团分别现金出资1.5亿元，各占股比4.17%;水矿集团、开磷集团分别现金出资1亿元，各占股比2.78%;贵阳轨道公司现金出资2亿元，股比是5.56%。其经营范围主要包括贵阳机场营运、规划、建设，相关商业资源开发，参与发展临空经济，投资融资等，是贵阳机场的运行保障主体、贵阳机场建设与发展的资本运作载体、发展临空经济的重要平台和贵州民航业发展的重要支撑。

贵州省机场集团有限公司董事长、总经理卢守祥曾担任茅台酒的产地贵州省遵义市的市长，也担任过贵州省国资委主任一职。他表示，“贵州省委省政府在政策支撑、资金落实、资源配置等各方面给予了公司大力支持，要求尽快建成覆盖全省各市州的机场布局。当前，贵阳机场正处于航空业务量加速期，有望在明年进入大型繁忙机场行列，带动全省支线机场形成‘干支互动、协调发展’的良好格局，发展前景十分广阔。”贵州茅台历来以专注于酒类生产出名，多年来，对于进军酒类以外的产业，一直十分慎重，这也是贵州茅台作为上市公司赢得股民高度信任的重要因素，此次茅台作为贵州盈利最好的企业进军航空业，充分体现了贵州省委省政府整合全省最优质企业资源、做大做强全省航空业的决心和意志。

茅台国字号商标引发混战 川酒军团集体围攻

10年申请，“国酒茅台”终于拿到了国家工商总局商标局的初审通过通知。然而，消息一出，白酒行业立马炸开了锅。以五粮液、剑南春、泸州老窖为首的川酒军团紧急开会商讨对策，山西汾酒立即递交商标异议申请书，河南杜康甚至发布“十问檄文”。茅台的支持者寥寥无几，竞争对手、业内专家、媒体、网友一拥而上，质疑、“阴谋论”、声讨如潮袭来，大有“各大门派围攻光明顶”的架势。

“谁才是国酒”，和武林之中“谁才是天下第一”的发问一样。“是我!”“我才是国酒!”不服气、不认可，非要争出个结果不可。

8月16日，茅台董事长袁仁国出席某白酒行业论坛，面对台下各位老总，他始终小心避谈商标一事，只是强调，民族品牌需要支持和保护，白酒行业需要理性客观的环境。

“国酒”两个字究竟意味着什么?一直以国酒自居的茅台为什么难以“众望所归”?贵州省副省长蒙启良的“四个不理解”能找到答案吗?

“国酒”两个字究竟意味着什么?一直以国酒自居的茅台为什么难以“众望所归”?贵州省副省长蒙启良的“四个不理解”能找到答案吗?

不被理解的茅台和茅台的不理解

2009年8月28日，茅台为澳门回归十周年出品的酒，价值8888元人民币。 本刊记者肖翊I摄

茅台给人的“国酒错觉”很大程度上与新中国外交有关。

新中国成立初期，茅台便经常出现在各大外交宴会上。开国大典、抗美援朝、日内瓦国际会议、撒切尔访华、金日成之交……茅台的氤氲酒香与“国”字紧密相依。

直到2010年7月，国家工商总局出台《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》(下称“《‘国’字标准》”)，大家才意识到，原来，“国酒茅台”只是一句广告宣传语，而非合法注册商标。

今年7月20日这天，茅台终于等到了“正名”的一刻。

“国酒茅台”九死一生 茅台曾试图“转正”。

2001—2010年，茅台先后9次提出“国酒茅台”商标申请。不料，十年未果，个中缘由，茅台及国家工商总局都没有任何表态。

据业内人士分析，根据《“国”字标准》的相关规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，将以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

时至今年，十年悬案峰回路转。

7月20日，国家工商总局商标局网站上贴出例行公告，称“国酒茅台”商标申请初步审定已通过，申请人为“中国贵州茅台酒厂有限责任公司”，“在三个月公告期内如果没有异议或异议无效”，茅台将“转正”为名正言顺的“国酒茅台”。

茅台“九死一生”合法合规吗?“难道被异议人享有特权?”汾酒集团在其提交的商标异议申请书中直呼。

“我不理解，我真的不太理解。”汾酒集团董事长李秋喜在接受《中国经济周刊》采访时连用两个“不理解”来表达对此事的态度，

“为什么之前的申请都被驳回，现在又公示了?”汾酒集团文化中心主任柳静安在接受《中国经济周刊》采访时质疑道，“最重要的是按法律办事，看它是否违反了法律法规。”

“茅台绝不是一个普通的白酒企业，它是一个极具政治性的行业特例。”白酒营销专家陈默在评价白酒企业时，总再三强调“除茅台之外”的行业共性。

有传闻说，茅台确实驻扎着一个武警中队，因为里面有很多年份酒价值连城，非常稀有，属于重要国家财产，需要保护。在茅台酒厂工作了20余年的前高级酿酒师王宏(化名)在接受《中国经济周刊》采访时证实，“很多老年份酒都是贴着封条的，酒厂内部人员也只有极少数几个能进去看看。”

王宏骄傲地介绍说，“茅台与国家领导人、各国元首的照片贴满了文化厅几面墙，除了茅台，谁配称国酒?”

茅台“关系论”

在“关系论”的影响下，质疑矛头直指茅台“破冰”前的一次接待考察。

根据贵州省遵义市政府官网公布的信息，去年11月，国家工商总局副局长付双建、商标局局长许瑞表、工商总局商评委主任何训班等组成的调研组曾赴茅台集团，就“国酒茅台”商标注册事宜进行考察。

“茅台之前的多次申请都被驳回了，然后就通过邀请国家工商局、商标局等领导到茅台去，做了很多工作。因为是做了工作的，所以就不能说这事完全没有通过的可能性。”白酒营销专家肖竹青在接受《中国经济周刊》采访时强调“做工作”的重要性。

“这是‘阴谋论’，毫无根据。”王宏认为，调研组到访茅台是正常活动，“很光明正大，绝不意味着暗箱操作。”

“‘国酒茅台’通过审核是有法律依据可循的。”北京水平律师事务所的刘瑞涛律师在接受《中国经济周刊》采访时表示，“我还是看好的。”

按照《商标法》规定，含有“国家”字样或优良品质、动植物名称和地区名称的商标是不予注册的。“但也有例外，就是商标使用已经产生显著性特征的，商标主管部门就会特例放行。”刘瑞涛介绍说，例如，中华牙膏、两面针、龙井茶等，分别含有“国家”、植物成分名称和地区名称，但“都特例特办”了。

在白酒行业中，茅台“国”字号也并非首开先河，早在2009年5月，泸州老窖股份有限公司就申请注册“国窖1573”商标，并于2010年9月7日被国家工商总局商标局审核通过。由此可见，“含‘国’字的商标是完全可以申请注册的。”刘瑞涛认为。

“这是偷换概念。”肖竹青反驳说，“‘国窖’与质量无关，也不是商品种类，只代表窖池历史悠远。‘国酒’是商品种类，是为国家信用背书，代表一种荣誉，不可相提并论。”

贵州副省长的“不理解”

在这个全国GDP排名第26位的欠发达省份，茅台被誉为“贵州灵魂”。

自申请“国酒”商标以来，茅台遭遇了业内同行、行业专家和各路媒体的大围攻，质疑和反对声异常激烈，使得贵州省副省长蒙启良也忍不住动情呼吁：“大家可怜可怜吧，贵州好不容易有一个企业能赚钱。”

在蒙启良看来，茅台遭遇的“国酒争议”让他“非常不理解”。“产品商标申请是企业和商标主管部门的事，为什么会引起那么大的波动?中国需要一些民族品牌，为什么社会不能多给以支持?”

没想到，政府官员参与行业争论再次引起非议。“申请商标是企业行为，引起争议是行业行为，在以市场经济为主导的今天，政府官员不应参与此事，这对其他企业而言不公平。”陈默分析说，“这也让茅台更被动，其政治性被再度强化，容易激发业内不满。”

甚至有企业抗议称，贵州地方保护主义过重，茅台与各级政府关系密切，申请“国酒”商标背后有地方政府的全力支持，有违行业公平竞争。

“四川也可以出一个副省长表态嘛!”肖竹青笑谈。四川拥有五粮液、泸州老窖、水井坊等著名白酒品牌，是无可争议的酿酒重地，这几家与茅台同列高端白酒第一梯队的竞争对手也是反对派的主力。

面对非议，蒙启良在接受《中国经济周刊》采访时坦然表示，“我只是说了一些实话而已，我没有任何压力，我很从容。”他解释说，“我的‘四个不理解’是个人观点，并非代表地方政府作表态。”

“我们是国有企业，地方政府支持我们是正常的。”贵州茅台酒厂有限责任公司中层干部徐忠华在接受《中国经济周刊》采访时表示，“茅台在贵州省是支柱产业，我们能发展到今天，政府是很支持我们的，我们的税收在贵州省也是大户了，我们公司这几年社会责任也尽了不少。”

2011年，茅台销售额达到240多亿元，利税180多亿元，上缴税费94亿元，占贵州财政收入的7%以上。“在贵州的财政收入中，茅台贡献巨大，而且我们承担着高税负，这是茅台必须面对的地方特色。”茅台集团董事长袁仁国曾公开表示，“茅台集团作为穷地方的‘金娃娃’，似乎理所当然地背负了一些扶危济困的‘道义’和‘责任’。”

“四川政府对地方企业的支持也是不小的，它们的纳税比我们还要宽松。”徐忠华指出。

早在2000年，茅台曾进军啤酒业和葡萄酒业，引起争议一片。“其实主要是因为收购了遵义啤酒厂，这也是为地方政府减压，茅台的控股绝不仅仅是企业决策。”王宏透露说。

2003年，茅台斥资1000万美元介入高新技术产业，被调侃为“最无厘头的跨界投资”。事后，时任茅台集团总经理的乔洪曾透露，“茅台介入微硬盘项目是在政府为解决产业资金困难的情况下，牵头完成的一次投资。”2004年8月，政府方面为避免同行竞争，出面协调，茅台陷入尴尬。2005年，茅台决定退出微硬盘项目。

茅台股份有限公司名誉董事长季克良曾透露，2011年，贵州省委省政府曾特地两次到仁怀参与制定茅台发展规划，并提出“2015年茅台总产量达到10万吨、‘十二五’末茅台集团整体销售额达到500亿元”的任务要求。

“地方政府参与制定企业发展战略，这是极其罕见的，可以说，茅台与贵州省政府的利益已经高度一致，甚至在发展方向上已经合为一体。”陈默评价说。

图面对“政府官员能否参与行业争论”的质疑，贵州省副省长蒙启良告诉《中国经济周刊》，“我的‘四个不理解’是个人观点。我只是说了一些实话而已，我没有任何压力，我很从容。”

蒙启良的“四个不理解”：

一、贵州茅台申请“国酒茅台”商标是企业和商标主管部门行为，网上对于此事件关注度过高。

二、国字号商标早有先例，国窖1573同属于酒类品牌，但却唯有茅台申请商标引起如此大的波动，有点难以理解。

三、贵州茅台价格较高，但从另一方面考虑，奔驰等品牌市场价格也很高。对于消费者而言，茅台酒有其特点，不上头，喝了不影响工作，因此很多人追捧茅台，价格自然就贵。指责茅台酒价格过高感到不理解。

四、贵州属于老少边穷地区，只有茅台等少数企业盈利能力较强，无论是贵州，还是中国，都需要一些民族品牌，为什么社会不能多给以支持?

“国酒茅台”申请的是普通商标

商标按享誉程度分类可分为普通商标和驰名商标，茅台此次申请的“国酒茅台”属于普通商标，所涉商品包括：酒精饮料(啤酒除外)、果酒(含酒精)、酒(饮料)、含酒精液体、料酒、食用酒精、威士忌酒、苦味酒、开胃酒、葡萄酒、蒸煮提取物(利口酒和烈酒).

一旦经国家核准注册便受法律保护，注册商标属于所有人独占，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。商标的价值可以通过评估确定，也可有偿转让。

根据《商标法》第二十三条规定，注册商标的有效期为十年，可续展。

“国”字号商标引发的混战

在“国”字号道路上奔跑的，绝非茅台一家。

近年来，五粮液出了“国五液”，泸州老窖推出“国窖1573”，汾酒打造“国藏汾酒”，西凤酒跟上“国典凤香”，水井坊也在努力申请“国水井”、“国水坊”……整个白酒行业都对“国”字号有浓重情结。“国酒茅台”初审通过，一下便触发了行业本已敏感的神经。



 

责任编辑：李静