新常态下创新与路径选择的一些思考

自习近平总书记2014年3月份河南考察提出了“新常态”这个概念之后，中国主流的经济学话语就是这三个字叫“新常态”，这个词是美国太平洋投资管理公司首席执行官埃尔-埃里安提出的，但是他提出的背景跟我们习总书记提出的背景是不太一样的。

以“新常态下的创新与路径选择”为主题的“第七届河北省风险防范论坛”2015年3月28日在石家庄召开，本届论坛由河北省企业风险防范促进会主办，中国社科院经济学部企业社会责任研究中心和河北省思想政治工作研究室支持，环渤海财经网协办。

政界、商界、学界等领域人士齐聚在第七届河北省风险防范论坛，交流、探讨“新常态”为主题的话题尚属首次。第七届河北省风险防范论坛的举办，标志着风险防范论坛已顺利召开了七届，河北省风险防范论坛已成为河北省乃至环渤海地区较为知名的财经类品牌论坛。

石家庄君乐宝乳业有限公司副总经理柴艳兵在第七届河北省风险防范论坛上作主题演讲

环渤海财经网讯 以“新常态下的创新与路径选择”为主题的第七届河北省风险防范论坛3月28日在石家庄召开，石家庄君乐宝乳业有限公司副总经理柴艳兵参加本届论坛并作主题演讲。

柴艳兵说，非常高兴参加今天的会议，和各位朋友汇聚一堂，分享君乐宝对于“新常态”下的创新与路径选择的一些思考。

目前，中国乳业进入了新常态，回望过去几年，中国乳业市场竞争态势发生了重要而深刻的变化，一方面是洋牛奶蜂拥而入，一方面是消费者对于乳制品需求的不断提升。目前的中国乳业正处在整合优化的关键时期，已经到了从单纯关注安全向兼顾关注品质的方向转型升级。这种新常态给中国乳业带来了新的挑战，也带来了新的机遇。中国乳业的新挑战与新机遇在河北乳业身上表现最为显著，总结起来，新挑战是竞争国际化，新机遇则是竞争扁平化。

柴艳兵介绍，中国乳业所面临的竞争国际化挑战在河北感受最为迫切。一方面乳业是河北的传统优势行业，历史悠久，资源丰富，人才济济。另一方面，河北身处京津冀一体化的交汇区，市场消费巨大，消费需求高，发展有优势。正因如此，国内外主要的乳品企业在河北或者建工厂，或者建牧场，或者卖产品，都在跑马圈地的竞争。而当全球奶价波动时，河北乳业受到的震荡反应也更为剧烈，可以说河北乳业就是整个中国乳业的缩影，解决好河北乳业的转型升级对于整个中国乳业的转型升级具有示范意义，只有解决好河北乳业的转型升级才能解决好中国乳业的转化升级。

随着国际化而来的新兴媒体和渠道的发展，为河北乳业的发展提供了前所未有的机遇。以君乐宝自己的生产经营实践来看，以前是工厂建到哪儿，市场就拓展到哪儿，产品就卖到哪儿。现在则是以产品的品质决定销售拓展的空间，在国际品牌占据较大优势的奶粉市场，君乐宝也用实践证明，用心做的好品质奶粉是不惧怕来自任何国家与品牌挑战的。

柴艳兵还介绍了君乐宝在新常态下，以创新推动转型升级的一些探索。

君乐宝在行业剧变中也不断探索适合自己的发展模式。自1995年公司成立以来，君乐宝目前已稳步发展成为河北省最大的乳制品企业。2014年实现销售收入50亿元，同比增长30%以上，增速是行业平均增速的2倍。君乐宝的发展一直紧紧把握行业和市场变化的脉搏，通过全方位的创新，切实推进企业的转型升级。

第七届河北省风险防范论坛现场

柴艳兵还介绍了君乐宝进行产业转型升级的四个开拓创新支点。

第一个创新支点就是品质管控。品质作为企业赖以生存和发展的根本也是品牌的核心竞争力。为了增强企业竞争力，重振河北乳业，君乐宝从质量入手，在乳业生产经营的产业链关键节点合理布局，提出和落实了奶源升级、生产升级、管控升级的三个升级，实现了全产业链的质量管理转型升级，建立了过程化、一体化、系统化、稳定可持续的全面质量管理4.0体系，确保乳制品的质量安全。

第二个创新支点是科研技术。公司致力于乳品的研发生产，以满足消费者的潜在需求为导向。通过加强产学研结合，完成创新项目150多项，实现成果转化70多项，开辟了养生酸奶、每日活菌、酪爵庄园、斯浓布丁等国内乳品行业多项第一和领先，并获得了2014年河北省科学技术进步一等奖，君乐宝建立肠道健康与益生菌研究专业团队，所提取的N115益生菌已经申请了我国自主知识产权保护，并且投入使用，打破了中国乳业食用益生菌只能靠进口的传统，为广大消费者探索更适合中国人健康的益生菌的同时，也为中国益生菌的研究自主取得了突破性的进展。

第三个创新支点就是市场渠道。充分把握网络化时代和新媒体时代的市场脉搏，特别是对婴幼儿奶粉的销售模式进行了创新，全部采用线上销售和电话直营销售，取消中间各环节的费用和利润，厂家直销配送到家，以低于同类奶粉价格50%的价格切入市场，打破了行业中奶粉价格不断上涨的不正常现象，与国外奶粉同质同价。

第四个创新支点是企业文化。在公司成立之初，就起了一个响亮的名字，君乐宝，其中的“君”是代表内部员工、外部客户和消费者的尊称;“乐”是快乐、喜悦;“宝”是指健康、财富，寓意“君乐宝”给大家带来了健康、快乐、财富，与君同乐、与君共赢。

与此同时，伴随着新常态下互联网时代前所未有的参与度、开放度和透明度，对于企业诚信度提出了更高的需求。在“新常态”下更要坚持以企业志诚换消费者志信。互联网时代信息越来越透明，消费者会逐步掌握产品信息，并鼓励消费者与我们多沟通、多交流、多了解、多比较，掌握更多、更透明的信息，来选择更适合的产品，重振国内消费者对于国产乳制品、对于河北乳制品的消费信心。

当前的新常态已经向我们展示出未来发展的新机遇，也提出了新的挑战，为我们铺设了通往振兴河北乳业、振兴河北经济，实现中国乳业复兴的机遇之路。