山西游主打文化 国家旅游局点赞

10月17日，由沿黄河九省区组成的中国黄河旅游市场推广联盟在太原成立。作为此次联盟的发起单位，山西省旅游局凭借旅游资源优势以及前期大量组织工作，在黄河沿线旅游省份中分外抢眼，凸显不可或缺的“江湖”地位。

在联盟成立大会上，国家旅游局副局长杜江说，山西的人文景观、自然景观在沿黄九省区中应该是独树一帜的，再加上这几年山西对旅游的开发建设和宣传推广，山西旅游资源产品在沿黄九省区具有着独特地位。

山西旅游发展势头强劲

和国内一些旅游强省相比，山西旅游起步不早，但成长迅速，尤其是近年来，发展旅游业已经成为当地人民的致富新途径、就业新渠道，在调整经济产业结构、转变经济发展方式上有着重要分量，旅游总体规模日渐扩大、内涵不断提升、类型逐步丰富。

针对刚刚过去的“十一”黄金周，全国各省区市对其间的旅游收入情况进行了统计，在已经公布数字的多个省区市中，山西以183.79亿元在旅游总收入排行榜名列前茅。

近年来，山西省委、省政府高度重视旅游业发展，不断加大政策支持力度，大力打造晋善晋美品牌，实行诸多惠民便民措施，使得全省旅游业持续快速发展，并较好地发挥了带动产业转型升级、提高人民生活质量的作用。

10月16日下午，山西省省长李小鹏在太原会见了前来参加中国黄河旅游市场推广联盟成立大会的国家旅游局副局长杜江一行。他表示，黄河旅游市场推广联盟的成立，对于整合黄河沿线旅游资源、提高重要旅游目的地的知名度和美誉度、提升黄河旅游品牌的竞争力和影响力，具有十分重要的意义，希望在国家旅游局的指导帮助下，联盟成员单位共同努力，尽快将黄河旅游产品打造成国际知名的旅游品牌。

杜江表示，山西推动旅游业发展的思路清晰、措施有力、成效明显，全省旅游业发展势头强劲、发展前景广阔，国家旅游局将积极发挥职能作用，支持帮助山西旅游业发展壮大，为山西转型发展、富民强省做出应有的贡献。

将“黄河游”打造成世界品牌

当今世界，经济全球化和区域一体化已成为不可阻挡的发展潮流，旅游业随之发生深刻变革，从单一景点、线路和城市的竞争全面步入区域竞争时代，在世界范围内实现广泛开放和深度融合。

山西省旅游局以旅游市场国际化的视角，发起成立“中国黄河旅游市场推广联盟”，具有前瞻思维和现实意义。山西、青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、河南及山东沿线省(区、市)旅游部门积极配合，建设集群化旅游产品体系，围绕黄河主题、发掘文化内涵，整合开发以黄河为纽带的世界遗产游、自然风光游、边塞风情游和民俗文化游等系列旅游产品，从而满足国际国内市场需求。杜江说，黄河是我们的母亲河，是中华民族的重要发祥地，也是文明世界的大河，通过整合全球广为人知的黄河元素，把黄河沿线旅游产品线路整合在一起，可以提升我国旅游在海外旅游市场的影响力和竞争力。

“要外国人记住我们一个省的名字，是件很困难的事情，而推出黄河旅游品牌，并告诉他们黄河沿线旅游线路产品，就能够最大限度把黄河沿线旅游资源推向世界。”杜江说，国家旅游局将全力支持黄河旅游推广联盟开展工作，在“美丽中国”旅游整体品牌框架下，将黄河旅游品牌作为重要组成之一，纳入到国家总体境外宣传推广计划中，策划组织在境外开展形式多样的推广活动，扩大邀请境外旅行商、媒体到黄河沿线省份踩线采风，积极支持联盟在境内外开展系列组展、参展及专题推广活动。

省旅游局局长冯建平也认为，打造黄河元素旅游品牌，应该不仅仅局限于沿黄河的景区景点，应该包括沿黄省份所有的旅游资源;通过国家旅游局搭建的平台，九省同时向境外国外推广黄河旅游，这比过去单打独斗、一省一市去国外推广效果要好得多。

我省已具备旅游一体化条件

杜江说，沿黄九省区包含了青藏高原、黄土高原、华北平原和中原大地，而山西的旅游资源，由于其久远的文明，表里山河，人文景观、自然景观在沿黄九省区里面应该是独树一帜的;再加上这几年山西对旅游的开发建设推广，山西旅游资源、旅游产品已经具有独特地位，为此，国家旅游局将黄河旅游市场推广联盟秘书处设在山西。

“事实上，我们一直在努力推动旅游区域一体化进程，加上省内高铁、公路、机场的发展，已经具备了旅游一体化的条件。同时，通过挖掘黄河沿线旅游商机，收到越来越明显的社会效应和经济效益。”省旅游局冯建平局长说，黄河作为中华民族重要发祥地闻名世界，其中的壶口瀑布是世界上最大的黄色瀑布，通过挖掘壶口瀑布景区黄河人祖文化的内涵，推进自然、人文资源深度整合，力争将其打造成黄河文化旅游的龙头。

提高黄河旅游品牌竞争力

“沿黄九省成立旅游推广联盟，我们觉得，这对山西景区来说，是一个拓展国际客源市场的良好机会。”我省几家知名景区负责人告诉记者。

作为沿黄河最著名的景点——壶口瀑布景区，黄河市场推广联盟的成立，使其站上了更大的推广平台，随着旅游产业的快速发展，其知名度和影响力随之上升。据吉县旅游中心杨主任介绍，近年来，前来壶口瀑布旅游观光的国外游客也较多，主要受到河南、山东、四川等地游客的青睐;另外，该景区正在打造黄河文化体验区和苹果文化旅游经济带。“我们将加强基础服务设施建设，提升景区职工服务水平，构建和谐壶口、优美壶口，创建国际一流风景名胜区。”

我省的另一沿黄景点——偏关老牛湾也再次引来关注。“其实，最早发现老牛湾独特之美的，是欧洲来中国的传教士，他们回国后对其进行了推广，所以，老牛湾在境外的知名度要远大于国内。老牛湾旅游资源独特，具有不可替代性、唯一性，涵盖了长城、黄河、古村、水利景区，产品更是老牛湾的核心竞争力。”老牛湾风景区管理中心负责人何蛟说，前些年，交通一直是制约景区发展的瓶颈，但随着神河高速的贯通，这一难题得到缓解;明年，灵河高速预计全线通车，这一问题将彻底解决。但是目前，老牛湾也面临着接待能力不足的问题。据介绍，如今老牛湾饱和接待量为1200人，偏关整体接待量为3000人左右，黄金周则呈现出爆棚现象。“老牛湾正申报省级风景名胜区，正在编制总体规划，还不宜大修大建，但接待能力肯定会随着市场扩大逐步提高。”何蛟说。

与此同时，我省的旅行社也在积极行动，准备开发出满足不同群体旅游需求的旅游产品，增强旅游产品的多样性和感召力，不断丰富黄河旅游的内涵，从而打造黄河旅游品牌的核心市场竞争力。