一瓶白酒顶一套房 泸州老窖定制酒真这么值钱?

33万!一瓶白酒价格赶上中小城市一套房子

泸州老窖定制酒 真这么值钱?

在“禁止公款购买茅台”提案引爆舆论之后，昨日(19日)，川酒金花泸州老窖成功“抢戏”，凭借发布一款售价超过33万多元的高端定制酒登上白酒新闻头条。一瓶酒价快赶上中小城市的一套房了，泸州老窖的“高端定制酒”究竟是为谁定制?定制白酒真的可以成为奢侈品、收藏品吗?

●一问

“高端定制”真的这么稀缺吗?

据了解，泸州老窖此次推出的国窖1573“叁60”VIP顶级奢侈高端定制白酒，每瓶售价336666元，刷新了中国高端定制白酒的单价纪录。

泸州老窖集团董事长张良在推介中自称，国窖1573具备奢侈品必须具备的稀缺性和历史渊源这两大元素，而国窖“高端定制酒”是最具奢侈品潜质的中国白酒品牌。

然而，自2008年推出“高端定制酒”概念以来，国窖1573先后推出了“定制壹号”、“国礼”、“国花”等系列产品。

事实上，泸州老窖还只是“高端定制酒”市场的后来者，此前，茅台、五粮液均连年推出各类“高端定制酒”产品，如“世博茅台纪念酒”、“茅台12生肖酒”等。

不光白酒，国产葡萄酒也同样热衷套用“高端定制”概念，如张裕、长城等都先后推出过多款高端定制葡萄酒。

虽然每一款高端定制酒都标榜自己独一无二、无可复制的稀缺，但当“定制酒”成为一种常态，“高端定制酒”的数量也无可避免地随基数增大而越来越多。

与发布“叁60”的高调形成鲜明对比，泸州老窖方面拒不透露本次发行数量与合作方，其广东大区经理为了回避记者的问题甚至不惜谎称“我根本不从事白酒行业，除了喝泸州老窖，跟这公司没有工作关系”。记者从糖酒快讯获悉，泸州老窖称“目前已有不少用户订购，但以个人隐私为由拒绝透露具体信息”。

●二问

高档白酒真可以成收藏品吗?

33万多元一瓶的白酒绝不是为普通消费者定制的。它究竟是为谁定制?

据熟悉泸州老窖的业内人士透露，“叁60”等高端定制白酒的定位不是消费品，而是收藏品，主要针对的群体是收藏爱好者和投资者。

四川著名白酒专家铁犁表示，收藏品和奢侈品还存在一定区别，一般我们认为的奢侈品大多数都是消费品，比如你买了LV的包会拿它装东西背出门使用，收藏品却是藏在家里轻易不拿出门也不进行消费的，奢侈品最终大多都被用掉了，而收藏的目的在于保值增值。所以收藏级的白酒不是奢侈品。

“1、2千元的白酒被一些高端消费者买来喝，可以说是奢侈品，这一块市场目前已初步成熟，万元以上的白酒消费市场正开始形成，现在国内的天价白酒基本都是走投资、收藏市场的。”铁犁说。