山东将打造“齐鲁粮油”公共品牌 带动粮油企业“走出去”

中国山东网9月18日讯 (记者 刘自锐) 记者从山东省人民政府新闻办公室召开的发布会中了解到，山东将打造“齐鲁粮油”公共品牌，带动和支持山东粮油企业“走出去”。

山东省省粮食局副局长李伟介绍，《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》(以下简称《意见》)于9月4日正式印发。《意见》按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式，充分挖掘和发挥山东粮油资源、文化和产业优势，科学规划，突出特色，重点支持，着力塑造“齐鲁粮油”公共品牌的形象和内涵，推动山东粮食产业新旧动能转换和高质量发展，促进粮油产业兴旺、企业增效、农民增收。

政策具体设计上统筹推进全省粮油品牌建设，通过统一标识、建立联盟、制定标准、品牌管理、宣传营销、信息平台等举措，结合工作进展和品牌成熟度，第一、二年主推“齐鲁粮油—山东面粉”，第二、三年压茬推介“齐鲁粮油—山东花生油”等其他粮油品种，着力打造山东粮油品牌特色优势。

山东按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式，打造“齐鲁粮油”公共品牌。

“1个公共品牌”是宣传推介一个公共品牌。由省粮食局组织相关专家或机构，公开征集确定“齐鲁粮油”公共品牌图文方案和LOGO，统筹设计宣传用语、产品标识、品牌形象。组建一个粮油产业联盟。由省粮食行业协会牵头，以产品质量为先导、以公共品牌使用为纽带、以联盟章程为约束，经市、县推荐，组织符合条件的省内大中型粮油龙头企业建立产业联盟,授权联盟成员企业生产的优质粮油产品使用公共品牌，用公共品牌统领整合企业品牌。举办一个优质粮油展会。在主动争取承办国家级粮油展销会议的同时，组织举办“齐鲁粮油”产业博览会等展会或论坛，开展“齐鲁粮油”中华行活动。制定一个优质粮油标准体系。由省粮油检测中心牵头，借助国家粮食标准质量中心、有关科研院所等机构力量，以高于国家标准为基准、以中高端产品为市场定位，组织制定和完善符合山东特色的面粉、花生油、玉米油等优质粮油团体标准体系。建设一个品牌推广营销平台。由省粮油信息中心牵头，按照“互联网+齐鲁粮油”理念，搭建联盟企业优质粮油展销展示平台。

“N个地域特色产品”是发展地域特色粮油产品。培育地域特色粮油产品。支持市、县以本地粮油优势和特色产品为引领，以龙头企业为核心，以优质粮食订单和种植基地为抓手，充分挖掘本地粮油产品的历史渊源、区域特色、民俗文化等特征，强化地域观念，创新宣传方式，培育壮大一批具有较强影响力的地域特色产品。组建市级粮油产业联盟。在省级粮油产业联盟的指导下，统筹协调“齐鲁粮油”公共品牌的推介工作，促进企业品牌和公共品牌融合共生。引导本地粮油龙头企业自愿加入粮油产业联盟或培育地域特色产品，谋求优势互补、资源共享、共同发展。加强粮食质量安全监测。组织本级粮油检测站点对使用“齐鲁粮油”标识的产品开展品质测报，扩大抽检覆盖面，定期通报粮油品质监测结果。加强公共品牌运营管理。对联盟企业及其使用“齐鲁粮油”标识的产品，实施优胜劣汰、动态管理机制。组织联盟企业通过主流媒体、信息网络、品牌推介会、产品展销会、产销对接会等平台宣传推介地域特色产品，叫响“齐鲁粮油”公共品牌和地域特色产品。

“N个产业经营主体”是壮大粮油产业经营主体。提高粮油优质品率。发挥粮食流通对生产的引导作用，鼓励和支持粮油龙头企业向上延伸产业链条，集中连片建立优质粮食订单和种植基地，按照依质论价和优质优价的原则，让种粮农民更多地分享粮食流通加工增值收益。鼓励粮油龙头企业巩固和提升现有品牌，对优势、特色产品进行市场定位，建立品质控制体系，扩大品牌影响力。鼓励企业根据市场需求变化，加大产品研发投入，创新与丰富产品种类、质量和标准，挖掘功能食品、保健食品潜力，提高产品档次和附加值，实现产品升级。加大对省内粮油加工龙头企业技术改造和升级的扶持力度，引导具有一定规模、符合“齐鲁粮油”公共品牌生产标准的加工龙头企业围绕营养健康的消费需求,发展适度加工和全谷物食品。鼓励企业技术创新，开展副产物梯次加工和循环利用，提高资源综合利用率和加工效益。支持粮油龙头企业参与“优质粮食工程”、“粮食安全保障调控和应急设施专项”等粮食行业重大项目，

李伟说，山东粮油品牌建设实行省级统筹推进，市、县(市区)具体落实的工作机制。为确保各项举措落到实处，省政府确定从2018年起，将粮油品牌建设作为粮食安全责任制考核的一项内容，要求各级粮食、财政部门切实加强对粮油品牌建设的组织领导，完善工作推进机制，确保粮油品牌建设工作顺利开展。同时，发挥财政资金引导作用，带动更多社会资本投入，支持粮油品牌发展。




 

责任编辑：乔慧