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刘强东、马云、宗庆后纷纷看好酱酒的原因究竟何在?

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2017年10月13日,中国电商巨头、京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东走进茅台,与茅台集团高层进行交流座谈。双方就品牌共建、茅粉培育、物流合作、金融合作等方面进行了意见的交换。

无独有偶,2016年8月3日,阿里巴巴与茅台集团在贵阳举办“阿里巴巴贵州茅台酒封坛仪式”,茅台集团与阿里巴巴代表现场签约,合作开发由阿里巴巴冠名的“封坛酒”,并签署《战略合作备忘录》,成为战略合作伙伴。

除了这两个中国超大级的电商平台看好酱香型白酒,纷纷与茅台洽谈合作外,我们所熟知的中国饮料著名品牌哇哈哈曾投资酱酒,其他诸多酒类品牌也曾投资过酱酒。

那么众多行业巨头为什么纷纷投资酱酒,投资酱酒背后究竟有什么样的原因呢?

不难发现,他们纷纷投资酱酒背后的原因其实很简单,因为他们对酱香型白酒品质的认可和对未来酱酒市场发展趋势看好。

酱香型白酒生产工艺更符合现代人追求绿色环保的生活理念。在未来中国白酒市场上,酱香型白酒将成主导。据资料显示,酱香型的市场份额约20%。

随着时间的推移,消费者对其认识加深,必将增加对酱香型白酒的认可。酱香型白酒凭借优良品质,其市场份额占有量会越来越大,在未来5年至10年间,酱香型白酒将占据主要地位。

从茅台集团方面来说,今年上半年,实现营收241.90亿元同比33%,实现利润112.80亿元,同比增长28.20%。截止昨日为止,贵州茅台股价再度刷新历史新高,盘中股价一度摸高555元,总市值近7000亿。

茅台的“十三五”规划指出,到2020年,茅台的整体收入要达到千亿元级别,而要达到这一战略,重中之重便是营销工作的稳步开展,特别是营销转型和营销升级对于茅台“千亿战略”的影响就更加重要。

由网络营销方面来看,从2006年开始,茅台便试水B2B的电子商务,到2010年探索B2C电子商务平台,再到2014年6月正式成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司,这是白酒业内少数拥有自主知识产权和自建专业技术团队的企业。

随着茅台酒市场化的程度提高,我们有理由相信,酱香型白酒所占市场份额会越来越大。借助京东、阿里这样的平台,不仅可以解决物流效率问题,而且还可以加大对“茅粉”的影响,能为茅台酒精准服务消费者提供强大的支撑力。

责任编辑;郝杰

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