北京：王府井推自主文创品牌＂梦工厂＂

昨天，王府井集团推出自主文创品牌“王府井梦工厂”，并针对工艺类文化产品发布企业标准，在满足消费需求的同时，提高商品质量，保障消费者权益。首家“王府井梦工厂”店铺在北京市百货大楼正式开业。

内部创业：新零售“盯”上文创

“萨其马”充电宝、“芝麻烧饼”零钱包、“提笼架鸟”钥匙链……被起名为“梦八件”的礼盒洋溢着浓浓的京味儿，是王府井梦工厂的招牌产品。昨天上午，在王府井大街北京市百货大楼一层，刚刚开业的王府井梦工厂旗舰店里人头攒动。

王府井梦工厂是王府井集团内部诞生的一个创业项目。2014年，王府井搭建起企业内部平台，在全国各地组建年轻团队，开发自有商品，足迹遍布10余省市，发力文创的“梦工厂”是王府井集团在互联网商业模式下主动开发的新业态。王府井集团相关负责人介绍，在“大众创业、万众创新”的大背景下，企业内部也需要创新的火种，梦工厂就是王府井转型变革的一个代表，文创也将是企业未来发展的重要方向之一。

制定标准：手工艺品告别三无

“如今，带有文化符号、传统技艺、个性设计的文创产品逐渐走向市场并得到消费者的认可，然而这些产品在销售时却遇到一些新问题，比如没有执行标准、没有厂名厂址等，不符合现在的监管理念和法律法规。”东城工商分局商品科科长魏征介绍，不少手工艺品因此陷入了“三无”的尴尬。在东城工商分局的协助帮扶下，王府井集团研究制定了作为企业标准的《工艺类文化产品通用技术条件》，涉及十二大类，已取得22项专业质检报告。此外，还拥有了企业第一批国家发明专利，涉及9类共计21件产品。标准规定了工艺类文化产品的术语和定义、产品分类、质量要求、标识、试验方法、检验规则、标志的要求等，在细化内容的同时，符合国家技术要求和法律法规规定。

记者在旗舰店中看到，所有的自创手工艺品都贴上了“王府井梦工厂”的标签，具体的厂址、执行标准等信息一应俱全。“王府井”不再只是一个企业名称，同时也变成了一个产品品牌。今后，梦工厂中所有商品的售前售后服务都将由王府井承担。

丰富选择：增加特色旅游商品

据介绍，目前王府井梦工厂旗舰店中已有19类、2000多个单品，总件数达到两万多件，种类主要以民族特色、非物质文化遗产、自创产品为主。枣花酥形状的小镜子、烤鸭玩偶，一件件商品脑洞大开，创意十足。文艺青年还可以在这里挑选北京特色的明信片，上面画着“北新桥卤煮老店”、“兔儿爷”、“驴打滚”等图案，现场提供彩笔写字涂鸦，还能免费邮寄。

“之前逛王府井感觉没什么适合年轻人的特色商品。”来王府井逛街的白领小余最发愁的就是给朋友挑纪念品。

在旗舰店，小余挑中了王府井梦工厂店里的“梦八件”套装和一只布艺的手包，“这种小清新风格的店铺南锣鼓巷比较多，没想到王府井还挺有文艺细胞，省得我去南锣的小店人挤人了。”加上王府井的品牌认证，小余买起东西来心里也更踏实。

责任编辑：白岚