“万亿时代”，河北旅游走向崛起

如今，旅游投资的快速增长，已让旅游业成为我省调结构、促转型的重要抓手。河北省旅游发展委员会表示，今年我省旅游项目投资将实现新突破，全年力争完成实际投资800亿元，同时，我省400多个“十三五”期间重点旅游项目也向社会抛出万亿元投融资的“绣球”。

在旅游投资“万亿时代”来临之际，各路资本也都在期待分享旅游红利时代的大蛋糕。中国开发性金融促进会秘书长邢军表示，目前“资产荒”的背后，蕴藏着庞大的资本，而河北旅游引资的成果，最终考验的还是项目本身。

背景

旅游成调结构促转型重要抓手

去年3月底，石家庄市元氏县井元路南佐区域存在20多年的煤炭市场成为历史。一年来，元氏环境改善明显。做了9年煤场老板的李国亮说：“对取缔煤场，我们都有心理准备，毕竟对环境影响太大了。要找到合适的、能走得长远的路子，发展休闲农业、乡村游是不错的选择。”

这几年，“煤老板”出身的宋先生越来越忙。因缘巧合，他放弃了煤炭生意，用赚来的2000万元在平山老家做起了景区开发，没几年就打造出一个远近闻名的景区，收获丰厚。随着不断考察取经，景区还在不断扩建，规模迅速攀升。

其实，在河北，“煤老板”圈子里开始“地下转地上”做旅游的并不少，包括旅游景区、星级饭店、旅游度假村等项目，都经营得风生水起。大多数转行投资者基本上都秉承着一个思路：煤炭资源是有限的，旅游资源是可持续发展的。

日前召开的河北旅游投融资大会上，邯郸市峰峰矿区生态文化影视中心项目备受关注。业内认为，这个单体投资额达150亿元的旅游新业态项目，代表着我省未来旅游业的发展趋势。

数据

省旅游投资增速高出全国15.29%

在“煤老板”和煤炭行业转型的背后，是河北省把旅游业视为产业转型升级重要抓手的大背景。如今，旅游业已成为投资增速最快的行业之一，这也坚定了我省以加快旅游业发展促进经济结构转型的信心。

近日，我省首次发布的《河北省旅游投融资白皮书(2017)》显示：受京津冀协同发展及冬奥会开发机遇影响，2016年，河北省旅游投资规模跨越式增长，全省旅游项目实际投资规模同比增速高出全国15.29个百分点，实际完成投资588.27亿元，同比增长44.34%。2016年，纳入全省旅游项目管理系统的旅游项目共计1414个，估算总投资11491.41亿元。

中国旅游改革发展咨询委员会委员孙小荣认为，河北资源多元，燕赵大地历史悠远，人文璀璨，文化遗址、古建遗存、名人典故、红色旅游等资源极其丰富。但旅游业的发展还缺少具有一定市场独领性和垄断性的精品项目，抓住机遇期谋求华丽转身的最好、也是最直接方式，就是要政府主导，高端谋划，整合资源，吸引大投资。

目标

大投资重塑河北旅游全域格局

据了解，我省旅游项目投资建设以大带小促整体发展。2016年，10亿元以上规模项目占比高，项目投资总额9570.18亿元，占项目投资总额的83.28%。全省旅游实体类投资保持快速增长，单体旅游项目已逐步由散小的格局向规模化、集成化、资本化方向转变。

“并不是说小投资不好，小投资也可以做成精品。但小投资搞不好就会陷入‘温水煮青蛙’的态势，对整个区域和产业改变的力度和强度有限。”孙小荣认为，只有基于市场导向、科学规划产生的大投资，才能在较短的时间内建设一批精品项目，打造一批市场品牌，以点带面产生区域辐射效益，河北旅游的全域格局才能重塑，产业的规模效益才能立现。

在业界看来，吸引大投资，去年河北省首届旅游产业发展大会所产生的效益就非常明显——为办旅发大会，政府以小投资完善公共服务基础，共吸引来300多亿元的社会大投资，打造出“京西百渡休闲度假区”。河北旅游投融资大会就是要通过资源大整合吸引大投资落地，用大项目推动大发展，是旅发大会经验的升华。

《河北省旅游投融资白皮书(2017)》显示：以我省目前项目投资情况来看，经济转型和消费升级也促进了旅游投资的转型。传统优势旅游项目继续保持强劲发展态势，文化旅游、乡村旅游、生态旅游成为资本热捧对象。新兴旅游业态发展迅速，目前，冰雪旅游、海洋旅游、邮轮游艇旅游等新兴业态项目尽管数量较少，但单体投资规模较大，是今后重要的发展趋势。

发展

掘金旅游投资“万亿时代”

“河北将进一步加强旅游融资平台建设，组建河北省旅游产业引导股权投资基金，引导撬动更多社会优势资源和要素投入河北旅游开发建设，努力实现我省旅游的‘两个千亿、两个万亿’发展目标。”省旅游发展委明确，我省将打造千亿元旅游投融资平台，组建设立千亿元旅游投资基金，“十三五”期间推出万亿元旅游投资项目，“十三五”末年旅游业总收入达到万亿元。

在旅游投资“万亿时代”到来之际，以我省目前项目投资情况来看，以下方面或将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点：在京津冀协同发展方面，河北在承接首都功能转移、构建交通新格局等方面所带来的重大机遇;京张携手办冬奥会，将引爆众多体育旅游新业态;对接经济新引擎、北京新机场方面面临新机遇;首个国家生命健康产业创新示范区落户秦皇岛;打造现代旅游城市体系，旅游城市也将带来投资机遇……

据了解，我省旅游项目投资主体已更加多元，社会资本在旅游项目投资中已占据主导地位。目前，我省旅游市场投资主体也呈现出政府与企业合作、国有与民营融合的良好局面。旅游项目投资主体、渠道日益广泛，体制更加多样。

突破

速布局河北旅游上市公司

万亿元旅游项目如何达成，万亿元旅游规模如何实现?对此，绿维文旅集团董事长林峰博士表示，目前再单靠传统方式已难以实现，资本与金融才是达成“万亿”的方式。“如何用好京津冀协同发展、京张携手办冬奥的大好机遇，还需要不断创新。”林峰说，第一是旅游资本与金融的创新，第二是特色小镇，特别是旅游小镇的创新。

事实上，在近年的旅游投资热潮中，上市公司成为其中一股重要力量。但是，我省目前挂牌上市旅游公司仍较少，尚无旅游公司登陆A股，直接融资能力尚待提升。为此，我省将加速布局河北旅游上市公司，支持旅游企业挂牌上市及兼并重组。

目前，我省共有旅游类上市公司和挂牌公司7家以及1家拟挂牌新三板的秦旅股份。其中，包括华夏幸福、荣盛发展等A股涉旅上市公司，还有碧螺塔、秦皇旅游、华磊股份、白鹿温泉和避暑山庄等新三板旅游公司，主要从事房地产、旅游景区、酒店餐饮类业务，而我省未来重点发展的健康、体育、旅游城市、特色小镇等旅游类上市公司尚待推出。

据分析，随着我省对重点旅游企业挂牌上市的政策支持以及对贫困地区符合条件旅游企业的上市的支持，未来将陆续有企业进行IPO或在新三板挂牌。新三板旅游公司数量在我省尚有较大提升空间。

趋势

地产巨头纷纷转型文化旅游

从产业和企业层面来看，投资方向的转换，也反映了通过旅游业调结构促转型的趋势。在这方面，房地产行业体现得最为明显。

近年来，包括万达、万科、恒大等全国排名在前的房地产企业均在加快布局旅游产业步伐，旅游综合体、旅游度假村、高星级酒店等大型旅游项目都已成为地产巨头追逐的热点。

“我们在2010年的时候开始‘去房地产’。”中国宏泰产业市镇发展有限公司执行董事杨允表示，作为廊坊市第一家在境外主板上市的知名企业，该公司已考虑通过旅游化来带动区域的发展。龙建路桥股份有限公司董事长尚云龙说，近两年该公司已经开始投资特色小镇，今年开始进入文化旅游产业。如今，北京银行的第二大股东新华联也从不动产、矿山、石油、金融板块转向文化旅游。

专门从事文化旅游特色小镇投资开发建设运营的伟光汇通集团的发展总监邓小文表示，目前该企业在全国投资运营20多个项目。“最早一个项目在云南楚雄，第二个项目是在河北唐山的滦县。项目运行了三年多，目前有500多万游客，能解决4000多人的就业问题。”

中国开发性金融促进会秘书长邢军表示，河北搞千亿级旅游基金、搞万亿级旅游投资，愿景非常美好，要变为现实就要“练内功”，解决项目孵化问题。现在提倡金融支持实体经济、支持行业发展，银行信贷、基金投资等各方资金都有，更多还是要看金融和资产怎样结合创新，或者项目的创新与孵化。

责任编辑：郝杰