辽宁省人均体育消费全国领先

8月3日，京东发布《2016中国体育消费生态报告》(以下简称 《报告》)，《报告》以京东大数据为基础，对中国体育消费市场进行了深入、多维度的分析。在人均体育消费方面，《报告》指出，浙江、四川、河北、广东、福建、辽宁人均消费指数领跑全国，成为全国体育消费最集中的区域。

《报告》显示，东部是我国体育消费主要地区，其中浙江、河北、广东、福建、辽宁的人均消费指数均位于全国前列。原因是东部居民收入水平和体育锻炼人群消费比例均较高。

在体育消费者年龄结构方面，数据显示，包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练、户外装备、户外鞋服和垂钓用品等品类，26岁至35岁人群消费占比均在51%以上。其中，垂钓类消费集中在26岁至35岁，该群体占垂钓类消费68.97%，也就是说近七成垂钓消费来自80后。70后、60后和50后虽然整体体育消费不及80后，但从其消费的各个类别来看，游泳消费占比明显高于其他品类。

从体育消费者本身的特征来看，这一用户群体也正朝着更理性、更专业的方向演进，对于购物品质的追求也日益增强。其中体育消费中的购物冲动型用户占比低于12.87%，理 性比较型则高于16.03%。另外，体育用户活跃度更高，非常活跃的用户占比高于全站26.07%。

责任编辑：白岚