河北省品牌平均寿命为何只有18年

□本报记者 郭 东

近年来，我省出台一系列推进品牌建设的政策措施，培育了一批质量好、知名度高、竞争力强的品牌，但受意识薄弱、专业机构实力不强、专业人才匮乏等因素影响，我省一些品牌出现早夭现象。近期发布的《河北省品牌建设白皮书(2015)》提供的数据显示，我省品牌平均生命力仅为18年，低于沿海发达省份。

名牌数量不断增加，但早夭现象在频频上演

“6年前获河北名牌产品，如今品牌已成历史!”伴随着企业破产，邢台一家纺织印染集团所拥有的品牌也不见了踪影。

河北宁纺集团去年开发新产品182个，以灯芯绒为主的品牌主打产品，成为国内灯芯绒产品的领先者。

两家同为纺织企业，两种不同的命运，背后是品牌的竞争。

我省大力实施名牌发展战略，品牌建设成效明显。截至目前，全省有省名牌产品1271项、服务名牌288项、优质产品938项，名牌产品总数居全国第7位。

虽然数量在提升，但品牌竞争力处于较低的水平。省品牌战略促进会常务副会长武志辉说，省名牌产品中，钢铁、石油化工、电子信息产业数量分别仅占总数的6%、5.5%、4%，说明我省产业和产品结构优化度仍然不高。

创新不足、管理落后，我省一些知名品牌，有的昙花一现，有的流失严重。省工商局、省商标协会在《关于全省商标情况调查》中指出，“旭日升”是我省第一个驰名商标，品牌价值一度高达160亿元，但由于管理落后、运营不当，公司破产。邯郸的“舒尔美”商标，评估价值曾达2.5亿元，由于合资不当，致使“舒尔美”销声匿迹。

据估算，我省品牌平均生命力仅为18年。而品牌一般以10年为一个周期，20年才具雏形。统计显示，我省1993年被省政府审定的100项名牌产品，3年后复审时已有60项难再达标。1997年认定的102项名牌产品，10年后竟有30多家生产厂难以维系。

省质监局质量处处长刘俊宽指出，我省对品牌价值培育还未足够重视。专业人才匮乏，品牌价值普遍较低，核心竞争力不强，存在“企业多，品牌少;企业大，品牌小”的症结，缺少国内硬牌和国际大牌。

企业缺乏品牌意识，较多考虑眼前，较少着眼长远

清河一件上等的羊绒制品，利润不到5美元，利润过薄让一些企业举步维艰。

面对市场波动，一些贴牌代工企业纷纷倒闭，除不具备资本、技术、市场和管理优势外，最主要的原因是没有自主知识产权，以微薄之利为别人打了工，为他人作了“嫁衣裳”。

记者调查发现，就在一些国内强势企业和跨国公司早已进行品牌输出时，省内一些企业不注重品牌建设，徘徊在低层次的贴牌服务，陷于残酷的价格竞争，导致品牌生命短暂。

我省企业在品牌发展上存在四个误区：一些企业认为知名品牌必须是价格昂贵的精品，在产品开发上热衷于“帝王风范”、“贵族气派”，令广大消费者望而却步。有的为了品牌而品牌，脱离实际，盲目炒作。有的把品牌看成是一劳永逸的铁饭碗，不注重技术进步、工艺改进、制度创新。有的认为品牌是大企业的事，中小企业可有可无。

专家指出，一些地方对品牌创建工作重视不够，不注重引导、扶持和培育区域特色产品，致使区域特色产业品牌化程度后劲儿不足。

“如果不加大品牌的培育、管理、保护，更多品牌将会死去。”省商标协会一位负责人表示，造成早夭现象的原因，固然有重视不够、自然淘汰、盲目扩张等多种因素，但更多的还是本土企业对品牌使用不当、管理不善、保护不力，遭遇外来品牌扩张后，难以应对，最终使品牌被埋没、遭遗弃。

加强品牌培育，扭转“河北制造”质量竞争力偏弱局面

在获得中国名牌产品称号后，保定天威集团得到快速发展，综合经济效益连续多年在全国同行业居第一位。辛集市大力推进皮革品牌建设，培育了3项中国名牌、8项河北省名牌产品，带动了产业的集聚升级。

数据显示，获得驰(著)名品牌后，企业的销售收入年平均增长15%，有的甚至高达51%，在吸引人才、带动就业，拉动地方经济发展方面，品牌效应更加突显。

品牌不仅促进了制造业质量提升，而且促进地区竞争力的提升。而“河北制造”质量竞争力偏弱的现状，亟待加强品牌培育，防止品牌早夭现象。

2014年，97家全国工业品牌培育示范企业中河北仅占5家。全省制造业质量竞争力指数比全国平均水平低3.06分，较先进省市相差8-13分，在全国排在第21位，新产品销售比重、国际市场销售率等5项指标均低于全国平均值。

“品牌建设要一手抓信仰，一手抓管理，在创新中提升竞争力。”刘俊宽说，各地要鼓励和培育一批在国内外具有重大影响的强势品牌，提升“河北制造”的竞争力。

据了解，明年起我省将加大名优品牌培育力度，创新名牌、商标、老字号等质量品牌培育运行机制，将“河北制造”中具有知名度、美誉度和消费者忠诚度的产品和服务推选出来。培育一批名优品牌、服务名牌，以品牌为龙头促进产业转型升级和区域竞争力提升。

责任编辑：白岚