借助匈牙利 推动山西品牌快步走向世界

 丝绸之路，中国历史上浓墨重彩的一个篇章。

丝绸之路，中国与西方世界连接的一座桥梁。

翻越千年，如今的丝绸之路已变成一个兼容文化符号、旅游产业、区域经济合作的富足金矿，更上升到了国家战略高度，丝绸之路翻开新的篇章。“一带一路”是“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”的形象概括和精炼整合，是中国首倡、高层推动的跨地区经济合作倡议。政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通,这“五通”画笔勾勒出“一带一路”壮美蓝图。

国家大战略，山西新机遇。

6月15日，山西品牌丝路行第一站活动将在匈牙利启动。活动前夕，山西省商务厅厅长孙跃进在接受本报记者独家专访时说：“山西品牌丝路行，由山西省政府主办，是山西品牌中华行活动的引深。开展这个活动，是为了抢抓‘一带一路’战略机遇，深入推进品牌建设，提升山西品牌在‘一带一路’沿线国家的影响力和市场占有率，让更多山西企业走出去，从而实现扩大开放的目标。”

A 借助老朋友谋求新合作

记者：山西品牌丝路行，今年准备在4个国家举办活动。第一站选择匈牙利，是基于什么考虑?

孙跃进：2013年6月，“山西品牌中华行”活动启动。两年时间，先后举办过19站推介活动。“山西品牌丝路行”，是“山西品牌中华行”活动的引深。“山西品牌丝路行”今年6月启动，计划年内在匈牙利、吉尔吉斯斯坦、俄罗斯、意大利四国进行推介。

匈牙利，是一个位于欧洲中部的内陆国家，与奥地利、斯洛伐克、乌克兰、罗马尼亚、塞尔维亚、克罗地亚和斯洛文尼亚接壤，工业、农业基础较好。首都布达佩斯，素有‘东欧巴黎’的美誉，又是欧洲的“心脏”，成为各国商家必争之地。“一带一路”战略构想，为山西与匈牙利开展互联互通及各领域互利合作开辟了广阔的前景。

中匈传统友谊源远流长，匈牙利是最早同新中国建交的国家之一，双方在探索符合本国国情的发展道路以及彼此核心利益上始终相互尊重和支持。匈牙利人民是中国人民的老朋友，当然也是山西人民的好朋友。

近年来匈牙利、中国两国关系不断发展，高层交往密切，两国领导人为两国的合作指明了方向，合作成果丰硕。

山西是中华民族的重要发祥地之一，历史悠久、文化灿烂，与匈牙利等欧洲国家具有深厚的历史渊源。

中国著名的丝绸之路对于加强中西方的联系发挥了重要作用。汉唐时期，山西就是丝绸之路的重要组成部分。明清晋商崛起，在古丝绸之路基础上开辟了万里茶道，在中西方交流史上写下浓重的一笔。“一带一路”重大战略提出后，对山西而言是机遇。山西将主动融入、积极参与丝绸之路经济带建设，继续巩固和扩大与匈牙利的交往与合作。

山西品牌丝路行之所以首站选择匈牙利，除了以上的原因，还有一个因素是因为，山西与匈牙利的索尔诺克州有着传统友好关系，近年来，双方高层互访频繁、联系日益密切，在多个领域开展了友好合作。特别是2007年山西与匈牙利的索尔诺克州，友好省州关系的建立，为双方关系发展注入新的动力。

山西与匈牙利合作空间十分广阔，潜力巨大。山西品牌丝路行，选择匈牙利，就是想通过推介，充分发挥资源、产业优势，加强联系沟通，密切人员往来，加强合作，让更多山西品牌通过匈牙利这个窗口，充分进行宣传展示。通过推介，让更多山西品牌企业走出去，取长补短，最终走向世界。

B　开辟新路径引燃新热情

记者：这次山西品牌远赴匈牙利参加活动的企业，有些什么特点?山西品牌丝路行匈牙利站，活动怎么安排?

孙跃进：“一带一路”作为我国全球战略创新，将引领我国未来开放新启程。“一带一路”压缩了时间与空间，通过便捷的新欧亚大陆桥等通道，全面实现与世界的互联互通。为提高山西品牌在国外市场的竞争力，这次参加活动的企业，与山西品牌中华行相比有所变化，活动的内容也更加丰富。

山西品牌丝路行匈牙利站，活动时间从6月15日开始，活动计划一周，与商务部2015年中国品牌商品中东欧展同期举行。活动地点在匈牙利布达佩斯中欧商贸物流合作园区。山西展出面积225平方米，准备组织20家企业参展。

从参展的企业来看，集中推介山西机械设备、建材、五金工具、照明/LED产品、运动健身器材、家纺产品、轻工日用品、新能源汽车、食品等九大类400余种产品。

除此之外，活动期间还设有山西技艺表演，节目包括演唱山西民歌、演奏民乐等。

活动期间，除播放山西形象宣传片、山西品牌丝路行宣传片外，还会对山西近年来的发展成就进行集中宣传展示。

启动仪式结束后，我们将按照一对一的贸易对接原则，邀请中东欧及匈牙利企业与山西企业进行对口洽谈。

围绕匈牙利在汽车、生物制药、电子、食品加工等重点招商领域，我们还会选择部分山西企业进行对接。

活动期间，我们还计划与匈牙利工商联合会和匈牙利匈中经济商会等进行工作座谈，通过活动，增进了解，加强合作。

李小鹏省长连续三年把山西品牌中华行写入《政府工作报告》。今年又把山西品牌中华行引深为山西品牌丝路行。

无论中华行还是丝路行，我们就是要进一步扩大开放，用好地上地下两种资源，对接国际国内两个市场，写好煤与非煤两篇文章，用好国内国际两种资源，促进煤向非煤产业的转型，从而实现山西省扩大投资，促改革、调结构、惠民生、促发展。山西品牌丝路行匈牙利站，可以为山西企业开辟新路径，可以引燃人们投资山西的新热情。

C　注入新动力取得新突破

记者：匈牙利是山西品牌丝路行第一站，丝路行活动今后有些什么打算?

孙跃进:伴随着全球化和现代化进程的加快，当今世界逐渐成为一个你中有我、我中有你的命运共同体。山西作为其中一部分，要想把互利共赢的蛋糕做大做强，除需要“打铁还需自身硬”的品质，也离不开“走出去”的信心和勇气。“一带一路”作为中国新的国际战略框架，战略构想的提出，不仅有益于中国经济的持续发展，也契合沿线国家的共同需求，为所有沿线国家的优势互补、开放发展创造了新的机遇。对山西而言，“一带一路”为山西企业和产品带来了难得的好机遇，可以借此打开国际市场大门，让山西品牌迈向世界舞台。

山西品牌丝路行就是品牌行的延伸，主动融入“一带一路”的国家战略，借势而为，把山西的品牌产品沿丝绸之路经济带，走向中亚、南亚、欧洲、东南亚、从而使我们山西产品融入国家战略。山西品牌中华行今年我们在国内举办7站活动，包括天津、西安、西宁、兰州、呼和浩特、长春、哈尔滨，山西品牌丝路行，我们在国外举办四站活动，包括匈牙利、吉尔吉斯斯坦、俄罗斯、意大利，这些都是丝绸之路重要的节点城市，通过品牌行和丝路行，将进一步地提高山西的知名度，扩大我们山西产品的海外影响力，加强和沿线国家的经济往来，产业的对接，从而实现我们山西走出去，扩大开放的目标。

同时，通过品牌集中打包，整体宣传，企业一站一站走下去，提高企业参与国际市场竞争的能力，从而使我们的企业得到成长，形成优势企业方阵、优势产业集群，拉动相关产业，做大做强非煤产业，破解山西一煤独大的经济结构难题，达到山西产业结构的调整和转型升级的目的，从而使山西“一黑一白”两个产业相得益彰。

山西品牌丝路行，对于山西来说，不仅是商业往来，也是一次晋商精神传播，更是山西文化的输出。通过推介，我们在输出我们的技术、产品的同时，也有义务借难得的机会，让国外人了解到山西的文化，了解到山西的美。只有当山西的文化理念得到产品销售目标国家百姓的羡慕，才会让他们产生购买山西产品的欲望，从而实现最佳营销。

山西品牌走向国际，是一个循序渐进的过程。我们一次次走出去，可为山西品牌注入新动力。山西品牌丝路行本身就是一张名片，通过推介，进一步提升消费者对山西品牌的社会认同。