中国资本“逆袭”好莱坞 业内人士称文化输出仍难(2)

对于Studio 8的收购，观察人士欣喜的是，中国资本已经开始逐渐在顶尖的好莱坞电影工业市场中，建立起自己的力量。

将时间轴往回拨，中国资本追逐好莱坞的历史虽然不长，但力度并不弱。2005年，中国电影集团、华纳兄弟公司和横店集团共同投资成立的中影华纳横店合资公司，是史上首家中外合资的电影娱乐公司。之后，华谊兄弟与传奇娱乐、华夏电影与Relativity Media影业、SMG和梦工厂动画等公司纷纷“联姻”，各种“亦中亦美”的合作影片也已经或即将登陆大荧幕。

2012年，大连万达选择的是进军美国院线市场，并参与到好莱坞电影工业之中。当时，他们与美国AMC公司签署并购协议。另外，大连万达此前宣布，集团全资投拍的好莱坞电影《Southpaw》将于6月16日在美国匹兹堡正式开机，有望于2015年春公映。

艺恩咨询副总裁侯涛对媒体称，中国电影目前正在高速发展，很多大型的影视传媒公司都有走向海外发展的规划，“对他们而言，与好莱坞合作正当其时”。此前，已经有很多与好莱坞合作的方式和项目，现在股权合作的方式增多，“有助于与好莱坞捆绑更加紧密”。

观察人士还认为，相较前几年，中国资本的进步是，想要的不仅是好莱坞公司的股权，更想通过电影和相关的品牌，分享其中的资本盛宴。

包括私募基金在内的各路资本，是好莱坞电影工业中最不可或缺的一部分。比如，2005年至2006年，私募Gun Hill Road就分别向索尼和环球提供7.5亿美元和5.15亿美元，Magic Films投资给迪士尼5.05亿美元。这样，实际上又从资本层面推动了电影业的进一步发展。

美林美银早前的一项研究报告就显示，在适当的财务杠杆结构下，基金的平均回报率超过20%，同时，电影回报和宏观经济、股市的关联性较小，对基金具有很大的吸引力。对于电影公司和从业者来说，影片融资一般是无追索权的，“当影片无法成功时，投资人不能向母公司追索，所以制片人也通常会借助外来资金制片”。

周敏告诉《国际金融报》记者，好莱坞电影公司期待中国资本，不仅是为了资金，更是为了进一步在“极具潜力”的中国电影市场“挖掘宝藏”。

《2014-2018年全球娱乐及媒体行业展望》报告称，到2018年，中国电影票房收入预计将从2013年的31.3亿美元增至59亿美元，涨幅88%。事实上，中国目前已成为仅次于美国的全球第二大电影市场，也是全球增长最快的市场之一。

此外，好莱坞公司对中国的另一层算盘在于——一直以来，外国电影进入中国都要受到广电总局进口影片配额的限制。从2012年起，这个数字大致维持在每年30部左右。但要绕开广电总局进口影片配额限制，只有采取合拍片的合作方法。这也是促使许多好莱坞公司追逐中国资本，希望让影片打上“合拍”烙印的原因。

文化输出难

不过，周敏告诉记者，中国和好莱坞合作拍摄电影，目前来看还是会有不少困难。一方面，从创意角度看，双方具有巨大的文化差异，拍出的电影既要有真材实料的中国元素，又要符合美国观众的口味，需要兼顾的东西很多。另一方面，从合作模式看，中“坞”在某些行业标准层面，如预算、时间进度等细节难以完美地契合。中“坞”资本的结晶——合拍片究竟能走多远，目前还得“打一个问号”。

正如圈内人士所感慨的，资本进军易，但想要真正地在好莱坞打上中国文化的烙印，似乎还比较难。

事实上，中国文化输出好莱坞这条道路，确实走得挺艰辛。早期好莱坞电影中的“中国元素”，与其说是中国元素，不如说是一些单一零碎的符号。比如，被认为是美国历史上第一位亚裔影星的黄柳霜，她在上世纪20年代至30年代的好莱坞影片中不断扮演同一种类型的东方女性角色——神秘的、柔弱的、被白人拯救的女人。黄柳霜自己最终也因为厌倦了扮演同类角色而选择离开好莱坞。

然而，如今想让中国文化大规模席卷好莱坞，或引起美国观众共鸣喜爱，依然不甚乐观。记者联系了几位在洛杉矶和波士顿工作的中国人，她们均向记者表示身边的美国人“完全不懂”中国电影，有的连“章子怡是谁，也不完全知道”。

中国电影在海外市场的惨淡票房也从侧面印证了以上说法。据媒体报道，2012年全年共有75部国产片销往80多个国家和地区，但海外票房和销售收入仅为10.63亿元，相比于2011年的20.46亿元下滑了近一半，与2010年的35.17亿元相比更是不断下降。在国内创造12.4亿元票房奇迹的《泰囧》在北美第一天票房不到1万美元。

导演闫海笑告诉《国际金融报》记者，中国文化不是想输出就能输出的，因为中西文化有着较大的隔阂。基本上美国人感兴趣的中国元素，早年间就是一些拳脚片或者武打片，而这些元素在近几年也褪色不少。无论是输出中国电影还是通过合拍等方式让中国明星“露脸”，都无法在短时间内改变这一情况。中国电影大可不必太“上赶子”攀好莱坞这门亲。

周敏还告诉记者，有的中国企业家投资美国院线公司或者参与好莱坞大片制作，只是单纯从商业角度考虑，并不是为了传播中国文化。要让中国元素借着资本西行渗透好莱坞市场，还需要一段很长的路要走。

分析人士认为，中国资本需要的不仅是“鱼”，更要学会“渔”，掌握了好莱坞的技巧、卖点及真正的市场需求，才能将中国文化“走出去”过程中击中好莱坞电影工业和消费者的真正需求。