国美整合旗下两大电商平台 明年两网站账号兼容

保持两个域名，整合后台功能，国美网上商城更名为“国美在线”，主攻B2C，库巴网打造B2B2C平台

昨日，国美集团宣布整合旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台，实现后台统一管理和资源共享。整合后，国美电器网上商城将正式更名为“国美在线”。库巴网以独立品牌、独立网站、独立运营的模式专注于综合类电商平台的发展。

明年两网站账号兼容

据了解，国美在线和库巴网两个平台会进行后台的五大功能整合，包括信息系统共享、会员互动与共享、部分商品采购规模和效益共享、物流体系共享，以及信息服务共享。

国美在线CEO韩德鹏介绍，下周，国美在线和库巴网的网页将实现“互为跳转”，用户在国美在线可以搜索到库巴网上的商品，在库巴网搜索到国美在线的商品。

“最快明年1月，我们就能够实现两个网站使用一个会员账号登录，两个网站上的商品可添加到同一个购物车中进行便捷支付。”韩德鹏表示。

据韩德鹏介绍，整合后的两个平台在前台仍保持差异性，依然是两个域名和各自原来的网站风格，在国美在线既定电商战略和规则下，两个平台在组织、财务和宣传等方面保持相对独立。

两个网站在分工上将有所不同。国美在线重点打造更强的供应链，成为综合性B2C网站，涵盖产品除了传统的家电、3C、百货等，还将上线文化产业、健康领域等产品。

库巴网则担当两个网站的“物业平台”，引进供应商，进一步延展经营品类，打造B2B2C平台。

整合之后，库巴网将专注于开放平台业务，独立招募品牌商、经销商、线下渠道商等入驻，国美在线过去已经开展的开放平台业务将合并至库巴网。

国美在线主做国美电器的自营业务，即将国美电器线下业务的线上化。

整合后致力于盈利

“我们致力于建设区别于当前不盈利的电商模式，减少重复投入，建立持续、健康发展的国美电商，继而打造线上线下都强的零售业。”国美电器总裁王俊洲表示。“在强大资源的支持下，我们希望到2015年时做到电商规模超千亿，成为国内盈利能力最强的电商。这个目标对国美来说并不难。”王俊洲表示。

据了解，这是国美电商业务整合后的首要目标。其第二个目标是跻身国内电商开放业务平台前三。

国美财报显示，前三季度净亏损6.87亿元，其解释称，主要原因是销售下滑、人工及租金费用上升以及电商业务亏损。不过，国美电商业务销售同比大增160%，毛利率转负为正。

虽然从国美半年报和三季度报来看，电子商务亏损是国美亏损的重要原因，但国美对电子商务的投入在持续扩大。

在不久之前的央视广告竞标大战中，国美以4亿元左右的标的总额，成为今年的黑马。国美总裁何阳青透露，4亿标的中重要部分将被用于国美在线。

艾瑞分析师苏会燕分析，此次整合打通了国美在线和库巴网两大电商网站的商品供应链，同时两大网站的服务标准和服务水平也会趋于统一，从而使消费者在购买产品时对两大网站的认知更加统一。

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双品牌运营或成主流

此前，从国美网上商城和库巴网的销售占比来看，大家电、3C产品仍是其主要的销售品类，占整体国美电商两个平台销售的70%以上，这种同质化竞争被业内人士认为是左右手互搏。

此前，由于持续亏损，业界曾传出国美高层将出售库巴的消息。但是，昨日国美方面表示，如今国美两大平台的整合，彻底破除了此前国美出售库巴的不实传闻，同时释放出其加速盈利电商平台建设和稳步推进“B2C+实体店”多渠道战略的信号。

业内有观点认为，双品牌运营已成国内电商主流选择。今年9月份，苏宁并购母婴专业网站红孩子，进一步增强品类精细化运营，和苏宁易购形成双品牌。阿里巴巴旗下同样是天猫和淘宝两个平台运作。凡客诚品除了B2C平台外，也通过V+来强化中高端品牌。(记者李媛)