《江南Style》爆红 “神曲”唱出的商业音乐

韩国艺人“鸟叔”的骑马舞正成为横扫全球的全民运动。相较之2007年从日本舶来的“甩葱舞”更为气势汹汹。

会上网的人应该都不能忽视这一现象，从菲律宾囚犯到美国总统候选人，从巴西球星到中国社区大妈，从欧洲体育赛场到南京婚礼现场……似乎人人都在跳《江南Style》。

据《中国企业报》消息，2012年7月15日，《江南Style》MV在视频网站Youtube上发布，76天点击数破3亿，创造了新的吉尼斯世界纪录，《江南Style》火速成为全球Style。

这样的同步，足以令经济全球化专家们感叹。这样的火爆，经得起任何挑剔评论者的吐槽，这样的流行，自然也会引来商业运作高手的艳羡。

风靡全球的“江南Style”

《江南Style》是韩国歌手朴载相(英文名PSY)的一首单曲，于2012年7月15日发布。歌名“江南style”来自韩国俚语，指首都首尔一个富裕和时尚的地区——江南区的豪华生活方式。

生于1977年的朴载相，也被称为“鸟叔”，因为他的第一首成名歌曲叫做《鸟》，也因为他有 无法被称为“哥”的“俊美”长相。出身企业世家的朴载相，显然具备整容的经济实力，但他并没有这么做。12年的演艺生涯中，他越来越胖，与“帅哥”的距离 越来越远———但现在，随着《江南Style》的爆红，外表有点挫的“鸟叔”影响力已经超越本国、风靡全球。

据韩媒报道，朴载相家族显赫，祖父是半导体公司的老板。父亲朴元浩现任某上市机械企业的会长。朴载相是典型的“富三代”。《江南Style》中表现的富人奢靡生活，虽极尽夸张、刻意嘲讽，但也确实“来源于生活”———而这也是朴载相自己的亲身经历。

《江南Style》轻易征服了各色人种，朴载相在MV里嘻哈风格沿袭搞笑，自创的马式舞步和深具感染力的音乐节奏，收到网友的网友们的疯狂追捧和模仿，让欧美人士也为之疯狂。甚至在全球范围内引起了一股恶搞、模仿、Cosplay的神翻唱。

近年来各“神曲”迅速走红

从《江南Style》到之前唱遍中国乃至唱到巴黎街头的《最炫民族风》，这些横空出世的“神曲”包含了多个值得玩味的“经济元素”，其蹿红之势已然超出了音乐领域，在一连串连锁反应中“唱出”了特别曲调的“商业音节”。

《最炫民族风》是凤凰传奇2009年专辑里面的一首老歌，在成功的商业策划下，一夜之间满血复活，搭配各种“百搭”版本迅速走红。从迈克尔·杰克逊、碧昂斯、王菲、 五月天、Super Junior等明星们的抢先出镜，到“烤羊肉串版”、“电信员工版”、“家庭主妇版”、“刑警版”、“老大爷版”等路人版的火爆出现，甚至连猩猩、鸡、牛等动物都疯狂加入，每天都会有几个到十几个的视频版本递增，创下了在微博上改编视频追捧风潮的一大高峰。

《爱情买卖》以朗朗上口和垃圾音乐的两种迥异口碑，成为2009年最火的神曲。

之后，《忐忑》横空出世，即被称为“网络第一神曲”。与朗朗上口的《爱情买卖》截然相反，《忐忑》旋律另类唱法奇特，无人能懂，模仿难度也相当之大，但这毫不妨碍它成为2011年中国最火的神曲，甚至连股市和经济界都以该歌名来形容一年走势。

“神曲”何以蔓延如此之快?

这些曾经的神曲各领风骚、别具特色，无一例外都取得了商业上的成功，它们的成功不能忽视背后多个营销招式和商业手法。

据《中国企业报》报道，每一支神曲的背后都有一把关于赚钱的“辛酸泪”。由于本国正版音乐下载价格很低，韩国音乐公司转向另一种商业策略：进军国外市场。《江南Style》的策划推广正是基于这一商业动机。如今，《江南Style》无可匹敌的人气已经演化为商业效益。去年一整年，朴载相仅拍了1个广告，而现在，他是韩国的吸金之王。迄今为止，朴载相因该歌曲已获得5000万元(人民币)的收入。

信息化时代，人们刷微博的习惯，成就了“神曲”这一系列商业歌曲的迅速走红。另一方面，“神曲”的成名也少不了名人效应。明星带头推荐加注了高知名度，加速了神曲的推广，使得这首神曲像“病毒”一样快速蔓延。这种被称为“病毒营销”的商业手法，是神曲的不变之策。