本土日化企业节节败退(3)

黄志东告诉记者，目前在国内一二线城市的现代KA卖场，国内品牌很难进，因为这些渠道的维护成本很高，而国内品牌的利润空间不足于支撑，“我做过几个国内品牌去KA卖场铺货，但结果是亏得一塌糊涂。”

现在国内品牌大部分都涌入二三线及以下市场的小型超市渠道，还有城乡结合部的小店。比如在上海市，国内品牌只能在郊区竞争。

“现在国内日化品牌在现代KA渠道几乎已经全军覆没，基本上被宝洁、联合利华等外资品牌占据。以前霸王的洗发水还可以在KA渠道占有一席之地，但是在二恶烷事件后，霸王在KA渠道的份额出现了严重萎缩。”一位业内人士告诉记者，宝洁旗下的飘柔品牌已推出与霸王包装类似的产品来打压霸王。

黄志东认为，目前我国的护肤品牌在化妆品专营店渠道与外资品牌存在一定程度的抗衡，主要品牌有美肤宝、上海珈蓝、丸美等。我国化妆品专营店有十多万家，没有哪个外资品牌可以独占。在这一市场上，或许可以让进不了百货商场、大卖场的本土护肤品品牌找到一条生路。

责任编辑：王雪莲